Блондинка – приговор или награда?

Ещё в 1993 году Rich and Cash выявили ощутимое доминирование блондинок на страницах иллюстрированных журналов и выяснили, что во мнении читателей блондинки ассоциируются с красотой и сексуальностью; в то же время Kyle and Mahler (1996) выяснили, что блондинок считают глупышками. Существование этих стереотипов подтвердили Hamermesh and Biddle (1994), а затем и Harper (2000). Стереотип сексуальности и недалёкости блондинок весьма живуч. Хорошо это или плохо для блондинок? Давайте посмотрим…

Оговоримся сразу: речь в моей статье пойдет о блондинках в той же культуре, что и мы с вами. Не будем рисковать и углубляться в дебри африканских, азиатских или иных далеких от нас культур.

Итак, начну с того, что в 1996 Kyle and Mahler установили: американские работодатели однозначно считают блондинок глупее, даже когда всего лишь рассматривают фотографии девушек-претенденток на должность. Ученые исследовали влияние цвета волос и степени использования косметики на успешность женщин при приеме на работу. Сто тридцать шесть студенток колледжа претендовали на должность бухгалтера. К их резюме прилагались фотографии с разной степенью применения косметики и разным цветом волос. Однозначным преимуществом пользовались брюнетки без косметики – их считали умнее и работоспособнее. Однако, как это ни парадоксально, но если уж блондинку берут на работу, то платят ей ощутимо больше (Price, 2008; Johnston, 2010). Mobius and Rosenblat (2006) выяснили, что работодатели считают работу блондинок продуктивнее, даже вопреки фактам. Price в 2008 подтвердил, что стереотип этот процветает и среди представителей среднего класса, и в бедных слоях общества. Установлено, что цвет волос прибавляет к зарплате столько же, сколько год обучения в университете!

В исследовании Jiang and Galm (2014) установлено, что цвет волос существенно влияет на размер чаевых. В эксперименте одни и те же официантки на протяжении 60 дней обслуживали посетителей знаменитой сети ресторанов, ежедневно меняя цвет своих волос. Кто-нибудь удивится, узнав, что блондинки зарабатывали значительно больше? Думаю, что вы также не удивитесь, узнав, что большие чаевые блондинкам давали только мужчины.

И это не просто однократные акты несправедливости: Johnston в 2010 опубликовал результаты исследования, которое длилось с 1979 по 2006 год. Почти тридцать лет непрерывного наблюдения за 13000 американок убедительно доказало, что при одинаковом образовании, равных показателях в тестировании квалификации, вообще при всех прочих равных условиях блондинкам работодатели платили больше! Кроме того, мужья блондинок оказались в среднем богаче прочих мужей – цвет волос обеспечил преимущество и на брачном рынке. Кстати, то же самое заметил и Becker в своем исследовании еще в 1973 году. Наука утверждает, что число браков блондинок и остальных женщин в среднем одинаково, однако успешность этих браков в смысле богатства мужей ой как не всегда равна – блондинкам явно везет больше!

Несправедливость наших стереотипов наглядно продемонстрировали Weir and Fine-Davis (1989). Они предложили испытуемым оценить фотографии 150 девушек по признакам «застенчивость», «агрессивность», «ум», «популярность» и «темпераментность». Фокус в том, что испытуемые оценивали одних и тех же девушек, волос которых окрашивался последовательно в белый, черный и рыжий цвета. Выяснилось, что стереотип «глупая блондинка» типичен для мужчин, но крайне редок у женщин. Кстати, и мужчины и женщины в равной степени оценили рыжих как темпераментных.

Morris, R.C. (2006) подошел к вопросу оригинально: он базировал свое исследование на том факте, что шутка порой точнее отражает реальное положение вещей в обществе. Так, например, многолетние активные действия феминисток во всем мире привели к тому, что из английского языка исчезли «сексистские», по мнению феминисток, слова. Например, никто уже не говорит «policeman», заменяя это слово на нейтральное «police officer» (так как женщины тоже служат в полиции), а имеющие половую принадлежность «steward» и «stewardess» уступили место бесполому «flight attendant». Но в шутках, анекдотах, все эти искусственно подавленные, вытесненные из речи слова и модели по-прежнему присутствуют. Однако шутка смешна только тогда, когда и актер, и аудитория понимают и принимают ситуацию! Живучесть анекдотов «про блондинок» как минимум означает, что в реальности люди воспринимают этих девушек именно так, как они описаны в шутках…

И в завершение: Ellen Tremper (2006) в своей книге «I’m No Angel: The Blonde in Fiction and Film» приводит интереснейший анализ того, какими были представлены блондинки в литературе (а затем и в кино) начиная с Викторианской эпохи и до наших дней. Очень рекомендую почитать эту книгу (и не только блондинкам рекомендую!). Жаль, что не перевели ее пока на русский.

Так хорошо это или плохо – быть блондинкой? Не о них ли сказано: «не родись красивой, а родись счастливой»? Быть может, наше стереотипное представление о блондинках как о «прелесть каких глупеньких» девушках отражает реальное положение вещей? А если это массовое, характерное для всего человечество заблуждение, длящееся уже много веков, то каков его исторический, или даже эволюционный смысл?

Как говорится, вопросов у меня гораздо больше, чем ответов. Ох уж эти блондинки – всю дорогу от них у меня проблемы… А у вас?

Литература

1. Becker, Gary, 1973, A Theory of Marriage: Part I. Journal of Political Economy 81, 813- 846.
2. Hamermesh, Daniel & Biddle, Jeff, 1994. Beauty and the labor market. American Economic Review 84, 1174-1194.
3. Harper, Barry, 2000. Beauty, structure and the labour market: a British cohort study. Oxford Bulletin of Economics and Statistics 62, 771-800.
4. Johnston, David W., 2010. Physical appearance and wages: Do blondes have more fun?, Economics Letters.
5. Jiang, Cao & Galm, Melissa, 2014. The economic benefit of being blonde: A study of waitress tip earnings based on their hair color in a prominent restaurant chain. Journal of Behavioral Studies in Business Volume 7.
6. Kyle, Diana & Mahler, Heike, 1996. The effects of hair color and cosmetic use on perceptions of a female’s ability. Psychology of Women Quarterly 20, 447-455.
7. Mobius, Markus & Rosenblatt, Tonya, 2006. Why beauty matters. American Economic Review 96, 222-235.
8. Morris, R.C., 2006. From the Dumb Blonde to the Demonized Mother-in-Law: How Humor Preserves the Status Quo. Prepared for The Art of Gender in Everyday Life III Conference at Idaho State University, Pocatello, Idaho.
9. Price, Michael, 2008. Fund-raising success and a solicitor’s beauty capital: Do blondes raise more funds? Economics Letters 100, 351-354.
10. Rich, Melissa & Cash, Thomas, 1993. The American image of beauty: media representations of hair color for four decades. Sex Roles 29, 113-124.
11. Tremper, Ellen. I’m No Angel: The Blonde in Fiction and Film (Cultural Frames, Framing Culture). University of Virginia Press (March 2, 2006)
12. Weira, Susan & Fine-Davisa, Margret, 1989. ‘Dumb Blonde’ and ‘Temperamental Redhead’: The Effect of Hair Colour on Some Attributed Personality Characteristics of Women. The Irish Journal of Psychology Volume 10, Issue 1.